‘물성매력’이란 무엇일까
‘물성매력’은 단순히 제품의 외형만 보는 것을 넘어, 촉감·무게·질감 등 실제로 만질 수 있는 물리적 경험을 통해 느끼는 매력을 뜻합니다. 트렌드코리아 2025에서 제시한 핵심 키워드 중 하나로, ‘경험 가능한 물성(materiality)을 부여하여 손에 잡히는 매력을 만드는 힘’으로 정의돼 있습니다 동아일보+11Brunch Story+11Instagram+11.
경제 콘텐츠에서도 ‘물성 매력’은 디지털 시대에 오히려 오프라인 경험에 대한 갈망이 커지면서, 감성과 감각을 자극하는 넓은 의미를 지닌 개념으로 주목받고 있습니다 프리미엄 콘텐츠.
왜 ‘물성매력’이 중요한가
오늘날 디지털 기술이 고도화될수록, 사람들은 오히려 만지고 경험할 수 있는 물리적 실체에 더 큰 가치를 느낍니다. 시각 중심의 디지털 정보보다 감각적 체험을 통해 소비자와의 정서적 연결이 더욱 강해지기 때문이죠 Brunch Story.
사람들은 본능적으로 오감을 통한 직접 체험을 선호하며, 이는 브랜드에 대한 충성도 및 만족도를 높이는 결과로 이어집니다 Brunch Story+1Brunch Story+1.
다양한 분야에서 활성화되는 ‘물성매력’
패션·가구·식품 등 일상 제품
- 패션에서는 옷감의 질감과 무게감이 물성매력을 좌우합니다.
- 가구는 나무의 결·가죽의 부드러움 등 소재 고유의 촉감으로 감성을 전달합니다.
- 식품도 색감, 식감, 포장 디자인 등으로 오감 중심의 매력을 강화합니다 프리미엄 콘텐츠.
브랜드와 콘텐츠의 체험화
- 토스는 핀테크 기업임에도 불구하고 ‘더 머니북’ 같은 책 발간과 팝업체험 공간을 통해 브랜드 철학을 물성으로 전달했습니다 Brunch Story+1동아일보+1.
- LG 스마트코티지는 자연 소재와 스마트홈 기술을 결합해 소비자가 직접 환경을 체험하도록 유도하는 공간으로 물성경험을 확장했습니다 Brunch Story.
팝업 스토어와 콘텐츠 물성화
- 영화 <인사이드 아웃 2> 테마의 팝업스토어는 콘텐츠의 감정을 인형, 공간, 체험으로 실체화한 사례입니다 Brunch Story+1Brunch Story+1.
- 브랜드 팝업스토어와 체험 공간은 소비자가 직접 느껴보고 기억하도록 유도하는 핵심 전략이 되고 있습니다.
조직문화 속 물성 매력
- 현대건설은 사내 워크웨어로 점퍼를 제작하고 브랜드 정체성을 소재와 촉감으로 전달했습니다 Brunch Story.
- **우아한형제들(배달의 민족)**은 사옥 공간에 직원 자녀의 이름을 활용한 회의실 명 등을 도입해, 조직문화를 물리적 공간에 녹여냈습니다 동아일보+1Brunch Story+1.
‘물성매력’과 컬러의 결합: 감각의 시너지
물성만큼이나 컬러의 역할 또한 큽니다. 색상은 감정과 감각적 반응을 유도하며, 컬러와 질감이 조합되면 소비자의 인식에 강렬한 영향을 줍니다. 예를 들어 부드러운 벨벳 소재와 파스텔 톤은 따뜻한 느낌을, 금속성 광택과 메탈릭 컬러는 차갑고 현대적인 이미지를 전달합니다 Brunch Story.
컬러 심리학을 활용한 디자인 전략은 브랜드의 정체성과 메시지를 강화하며, 물성과 컬러가 어우러진 체험은 감각 중심의 소비 경험을 더욱 깊게 만듭니다.
실제 사례로 보는 물성매력
우체국 용돈 배달 서비스
실제 계좌이체보다 ‘현금을 직접 전달하는 서비스’를 통해 받는 사람의 감동과 만족을 이끌어낸 사례입니다. 이는 단순한 기능보다 촉감과 실체의 경험이 더 강한 물성매력으로 작용한 셈입니다 Brunch Story.
IKEA 쇼룸 & 럭셔리 브랜드
IKEA 쇼룸은 소비자가 공간을 느끼고 제품을 직접 써보며 생활을 상상하게 하는 체험형 환경입니다. 럭셔리 브랜드는 섬세한 소재와 촉감을 통해 시각적 이미지 이상의 감각을 전달하며, 소장가치를 높입니다 Brunch Story.
물성매력을 높이는 전략 포인트
소재와 디자인으로 오감을 자극하기
- 자연 소재(나무, 가죽, 천 등) 사용
- 수작업 흔적 강조로 유니크한 감각 전달
- CMF(Color, Material, Finishing) 디자인 전략 활용: 색상·소재·마감의 통합적 설계로 제품 가치 혁신 프리미엄 콘텐츠aodr.org
체험 중심의 마케팅 강화
- 팝업스토어, 샘플 체험 공간, VR+물성 결합 공간 등
- 책·굿즈·인형 등으로 브랜드를 물성화해 소비자와의 거리를 좁힘
조직문화에 물성 적용하기
- 브랜드 아이덴티티 기반 굿즈 제작
- 공간과 기능에 감성적 물성 요소를 삽입한 기업 공간 설계
물성매력과 트렌드 전망
디지털과 AI 시대가 확산될수록, 인간은 더욱 물리적 실체와 직접 경험할 수 있는 대상에 강하게 반응합니다. 향후 스마트폰·로봇·가전·자동차 등 다양한 분야에서 물성과 컬러를 융합한 체험 중심 전략이 더욱 중요해질 것입니다 Brunch Story.
물성매력 관련 유튜브 영상
물성매력의 개념과 트렌드를 간단히 이해할 수 있는 영상입니다:
물성매력을 일상과 브랜드에 적용하는 팁
| 적용 분야 | 활용 아이디어 |
|---|---|
| 제품 디자인 | 질감, 재질, 무게, 마감에 집중한 감각적 소재 선택과 색상 조합 |
| 공간 디자인 | 체험 중심 샘플룸, 팝업스토어 구성 |
| 콘텐츠·출판 | 브랜드 스토리텔링을 책, 굿즈, 인형 등으로 물성화 |
| 조직문화 | 실물 굿즈, 감성적 공간, 브랜드 아이덴티티 반영 공간 디자인 |
물성매력은 단순한 트렌드를 넘어 감각 중심의 소비 체험을 현실로 만드는 핵심 전략입니다. 만지고 느끼고 경험할 수 있게 만들수록, 소비자와 브랜드 사이의 정서적 연결은 더욱 견고해집니다. 물성매력이 무엇인지 이해하고, 실제 적용할 수 있는 환경을 만든다면 브랜드와 경험 모두가 한 단계 성장할 수 있습니다.
물성매력, 지금 바로 경험으로 구현해보세요.